中国人消费更慎重了但正在为健身花更多钱

我国人消费更慎重了，但更乐意为健身花钱。

作者/晟杰

修改/GymSquare修改部

尽管经济隆冬下，2019年我国人消费更慎重了。但事实是，大部分人健身相关的预算却添加了。

近来，全球咨询公司麦肯锡发布了《2020年我国顾客调查陈述》，陈述指出，我国人健身消费开销正添加，即便我国人的可支配收入添加在放缓。

陈述将「健康日子理念升温」归为消费添加的第三大趋势，72%的城市顾客添加了健身相关的开销，其间运动鞋、运动服消费开销添加最多的前十类产品。

各品类实践开销改变

来历：麦肯锡《2020年我国顾客调查陈述》

相反，经济下行，我国人均收入增速现已从2012年13%，下降到2018年的9%。

因而也催生了陈述中寻求产品最超高的性价比，仅为2018年消费开销添加贡献了6%的「精明买家」，以及人群体量占10%，在一二线城市努力工作、减缩开销的「斗争青年」。

我国人消费更慎重了，但更乐意为健身花钱。

麦肯锡《2020年我国顾客调查陈述》的数据，来历于我国44座城市，5400名顾客的访谈剖析，这些城市的经济体量约占我国GDP的90%，人口数量占到全国总人口的一半。

从这5400人的调研剖析中，能看到以「健身、健康」消费为代表的「运动鞋服」、「酸奶鲜奶」等占有开销排行中前列。

更具体的来说，有60%的顾客表明会常常检查包装食物的成分表，会购买看起来更健康的产品，55%的受访者表明「健康和天然质料」是购买产品时的首选要素， 此外「无糖、有机」等概念也较为重要。

而比照麦肯锡《2016年我国顾客调查陈述》，酒类、碳酸饮料等是排名前10的消费晋级产品。

群众产品晋级品类

来历：麦肯锡《2016年我国顾客调查陈述》

为什么更乐意把钱花在健身上了？最要害的在于，我国人的健康焦虑越来越严峻了。

本年10月，我国国家疾病操控和防备中心研讨人员宣布在美国《内科医学年鉴》上的一项研讨显现，2004年到2014年，我国的全身性肥壮率现已添加了2倍多，腹部肥壮的添加超过了50%。

由于肥壮，我国人也正从面临感染疾病，逐步改变为面临慢性病。

央视新闻纪录片：《向肥壮宣战》

中央电视台于近来播出的《向“肥壮”宣战》纪录片中，别离记录了3名别离因肥壮导致多囊卵巢归纳症、心梗、妊娠期糖尿病的受访者，肥壮也被描绘为「万病之源」，事实上，早在2013年美国医学协会，就现已将肥壮正式界说为一种疾病。

因而，在面临「不敢看体检陈述」，「90后惜命攻略」下，更多人也挑选了买「健身」，即便很大程度上是伪装健身。

「1亿人在伪装健身」

来历：每经网

无论是本年双十一，线下健身房经过储值、课包的方式活泼备战，仍是近期包含天猫、苏宁在内的运动消费陈述中，出现跑步机添加超155%，瑜伽垫购买量超5400万的计算，都是更多人买「健身」的现状。

乃至也引发了，阿里经济体4亿运动爱好者中，有1.24亿的「伪运动者」的数据计算定论。

看起来，身体日薄西山的焦虑，使更多人乐意把钱花在健身上。

TRIB3

再者，也有把「健身作为日子方式」的观念改变。

参照业态更兴旺的美国来说，巨细健身房已不再主打「增肌、减脂」，相反，让以千禧一代为代表的人群找到归属，是他们甘心掏腰包的理由。

比方，精品工作室TRIB3的交融汗水、社群、音乐和灯火等元素，代替酒吧和咖啡厅，而SoulCycle的定见首领，会在骑行中给予用户精神鼓舞，以此鼓舞女人对日子充满热情。

SoulCycle

在「练」以外，参加频率更多的「穿」，也出现了一场向运动休闲Athleisure的改变风潮。

例如，被称为下一个lululemon的运动休闲品牌Outdoor Voices，经过步行、瑜伽野外交际活动，以及社会化媒体中#doingthings帖子，树立用户归属感，也有研讨机构将lululemon的鼓起，归由于女人消费认识从「性感抚媚」到「健美独立」的改变。

事实上，从国内lululemon本年双十一电商事务60%的同比添加，成倍的门店添加数量，以及NikeQ2财报中23%的大中华区域添加，也都能看出我国人至少在「穿」上，向健身挨近。

Outdoor Voices

总的来看，身体健康焦虑、日子方式改变，是更多我国人乐意把钱花在健身上的原因之一。

而「我国更乐意为健身花钱」现状下，会出现哪些新时机，也能从麦肯锡陈述中找出一部分答案。

首要，健身品牌拓宽二线及以外城市的时机，或许现已老练。

陈述指出，二线及以下城市的「年青购物达人」仅占受访者 的25%，但却为2018 年消费开销添加贡献了近60%。

而「有钱有闲」的中低线「年青购物达人」，也是麦肯锡以为拓宽二线城市的时机地点，2010至2018年，三四线城市中，年可支配收入到达14万至30万元人民币的家庭，年复合添加率到达 38%，高于一二线城市的23%。

低线城市殷实顾客添加

来历：麦肯锡《2020年我国顾客调查陈述》

至于怎么面向这些人群，麦肯锡在调研中发现，三四线城市的顾客比一二线城市，更垂青交际性和产品独家性。

所以，有交际特点的集体健身工作室或许是较好的切入口，事实上，包含超级猩猩在内的健身房品牌也都正在敞开二线城市的拓宽举动。

其次，当体会式消费鼓起，不可被线上APP代替的健身体会，也是许多健身品牌的时机。

在GymSquare「健身房连续走进商业地产」沙龙中曾说到，人马君进驻归纳商场，除了和商业地产相互联动，也能满意客户的实在需求体会。

除此以外，长于使用健康消费趋势，是麦肯锡在陈述结尾处对品牌商的启示，有72%的城市顾客表明在寻求健康日子方式。

因而，品牌有时机自动界说健康理念。

比方，针对更多人看养分成分表，低卡代替品牌受欢迎，就有以40亿元的估值活泼在一级商场的「元気森林」，能在一片红海的饮料商场中生计，靠的也是他年青人的「健康版」可乐的主打概念。

最终，健身房在传统课程以外，融入养分摄入、运动康复等服务，也是麦肯锡针对健身房提出的笔直主张。

可是，在预付费问题被监管，以及跑路问题频发下，健身内容依旧是底子，也是在让「我国更乐意为健身花钱」的趋势得以良态生长的要害。GYMSQUARE

-END-

欢迎给GymSquare精练大众号

标星或「在看」

精练

GymSquare

与精益练习者，建造自在健身广场

GymSquare是一个原创的精品健身内容渠道，

回复「开场」

参加GymSquare种子用户群。